最近屢屢有傳言稱，蘋果將會提供更加便宜的IPhone，也就是傳說中的iphone mini，希望憑借這款產品搶占更多的市場份額，消息傳出蘋果全球高級副總裁菲利普·席勒就站出來來辟謠，但是接著又傳出蘋果公司督促媒體修改措辭，似乎是有點欲蓋彌彰的感覺，本來一件已經確定的事情又變得撲朔迷離起來，其實之前小編就有發表過看法，對于蘋果來說，為了市場份額而犧牲利潤率，改變一向的方針政策，這樣做法，到頭來肯定得不償失，會極大的影響蘋果的高端品牌形象，并且削弱精英們對品牌的忠誠度。
空穴來風未必無因，IDC針對2012年第三季度的統計顯示，今年第三季度，蘋果在中國智能手機市場的份額已經跌破10%，市場排名從第二位滑落至第六位。國際市場上，蘋果表現也不理想。三星電子的智能手機出貨量估計達5630萬部，全球市場份額達到了31.3%，領先優勢巨大，排名第二位的蘋果同期銷量為2690萬部，市場份額僅為15%，不到三星的一半。
推出低端設備不僅意味著每臺設備帶來的利潤會減少，還意味著每臺高端產品帶來的利潤會被拉低，而蘋果一直堅持高利潤的賣硬件，如果選擇保利潤率，蘋果市場份額會繼續流失，如果蘋果的下一代產品依舊沒有太大改變，可以預見的是，持續下滑并非危言聳聽，想要改變目前的態勢，徹底的解決這個問題，創新依然是唯一的良藥，喬布斯當年放言iphone領先業界5年，如果庫克還有這樣的魄力和能力，一切都還有機會。
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